Chiến dịch quảng bá và dùng thử sản phẩm (Sampling) của thương hiệu Joyfarm đã được Đồng Hành Xanh triển khai thành công tại các hệ thống cửa hàng trái cây và điểm bán lẻ khu vực TP.HCM.

1. Giới thiệu tổng quan chiến dịch

Tên chiến dịch: Chương trình giới thiệu sản phẩm dâu tây thương hiệu Joyfarm.

Thương hiệu: Joyfarm (Hàn Quốc).

Ngành hàng: Trái cây tươi / Thực phẩm nhập khẩu.

Thời gian: Tháng 12/2025.

Hình thức: Sampling (dùng thử sản phẩm), tư vấn trực tiếp tại quầy và giới thiệu nguồn gốc xuất xứ

2. Bối cảnh chiến dịch

Dâu tây là mặt hàng trái cây cao cấp có tính cạnh tranh cao từ nhiều nguồn nhập khẩu khác nhau. Với Joyfarm, thách thức lớn nhất là làm thế nào để người tiêu dùng nhận diện được độ tươi ngon và chất lượng vượt trội của sản phẩm so với các loại dâu thông thường ngay tại điểm bán.

3. Mục tiêu chiến dịch

Kích thích dùng thử: Xóa bỏ rào cản về giá bằng việc cho khách hàng trải nghiệm trực tiếp hương vị dâu tây Joyfarm.

Xây dựng niềm tin: Giới thiệu quy trình canh tác sạch và thương hiệu Joyfarm đến từ Hàn Quốc.

Hỗ trợ đẩy số: Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi từ khách tham quan thành khách mua hàng ngay tại shop.

4. Chiến lược & Thông điệp truyền thông

Đồng Hành Xanh tập trung vào tính chuyên nghiệp và thẩm mỹ để phù hợp với định vị sản phẩm cao cấp:

Thiết kế POSM đồng bộ: Booth, standee và khay đựng dâu được thiết kế với tông màu trắng-hồng tinh tế, nổi bật hình ảnh dâu tây tươi mọng.

Đội ngũ nhân sự: Tuyển chọn PG có ngoại hình sáng, tác phong chỉn chu (sơ mi trắng, quần tây đen), có kiến thức về sản phẩm để tư vấn sâu cho khách hàng.

Thông điệp truyền thông: Sử dụng song ngữ Việt – Hàn trên các ấn phẩm quảng cáo để khẳng định nguồn gốc nhập khẩu chính ngạch.

5. Kênh truyền thông triển khai

Chiến dịch được “phủ sóng” tại các khu vực đông dân cư và các cửa hàng trái cây uy tín tại TP.HCM như:

Lộ trình di chuyển và thời gian đứng booth được tối ưu vào khung giờ vàng (15:00 – 18:00) để tiếp cận tối đa lượng khách đi mua sắm cuối ngày.

Cửa hàng trái cây Bon Fruits (Bạch Đằng, Bình Thạnh).

Các điểm bán tại khu vực Tân Phú (Nguyễn Sơn), Thủ Đức (Vành Đai Tây).

6. Vai trò của Đồng Hành Xanh

Trong chiến dịch của Joyfarm, Đồng Hành Xanh đã chứng minh năng lực thực thi xuất sắc thông qua:

Chất lượng nhân sự: PG không chỉ là người phát mẫu mà còn là “đại sứ thương hiệu”, truyền tải đúng giá trị cốt lõi của Joyfarm.

Tốc độ triển khai: Lắp đặt POSM nhanh chóng, đúng sơ đồ tại nhiều điểm bán cùng lúc.

Báo cáo minh bạch: Cung cấp hình ảnh, số lượng mẫu dùng thử và phản hồi của khách hàng theo thời gian thực (Time-mark verified).