Đánh vào tâm lý quan tâm đến sức khỏe của người tiêu dùng hiện đại, Đồng Hành Xanh đã phối hợp cùng Orion triển khai chiến dịch trưng bày và giới thiệu dòng sản phẩm Less Sugar (Giảm Đường) – một bước đi đột phá của hai nhãn hàng quốc dân ChocoPie và Custas.
1. Giới thiệu tổng quan chiến dịch
Thương hiệu: Orion Vietnam.
Dòng sản phẩm: ChocoPie Less Sugar (Giảm 25% đường) và Custas Less Sugar.
Thời gian: Tháng 03/2026.
Địa điểm: Hệ thống siêu thị Co.opmart, WinMart, Lotte Mart, Emart… toàn quốc.
Hình thức: Trưng bày ụ đảo (Island Display), Sidekick, POSM nổi bật và đội ngũ PG tư vấn trực tiếp.
2. Xu hướng tiêu dùng “Ít đường – Khỏe hơn”
Trong những năm gần đây, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng khắt khe hơn với lượng đường trong thực phẩm. Thấu hiểu điều này, Orion ra mắt dòng “Less Sugar” nhưng vẫn giữ trọn vẹn hương vị truyền thống. Thách thức của chiến dịch là làm sao để khách hàng nhận diện được bao bì mới và tin tưởng vào thông điệp “giảm đường nhưng vẫn ngon”.
3. Mục tiêu chiến dịch
Nhận diện dòng sản phẩm mới: Làm nổi bật thông điệp “Less Sugar” trên kệ hàng để khách hàng dễ dàng phân biệt với dòng truyền thống.
Tương tác khách hàng: Giải thích rõ các lợi ích của việc giảm 25% đường trong sản phẩm đối với sức khỏe cả gia đình.
Kích cầu mua sắm: Thúc đẩy dùng thử và mua hàng thông qua các vị trí trưng bày đắc địa, thu hút sự chú ý ngay khi khách bước vào khu vực bánh kẹo.
4. Chiến lược thực thi của Đồng Hành Xanh
Để chiến dịch đạt hiệu quả cao nhất, Đồng Hành Xanh đã tập trung vào tính thẩm mỹ và thông điệp trực quan:
Nhân sự chuyên nghiệp: Đội ngũ PG/PB được đào tạo kỹ kiến thức về thành phần sản phẩm, sẵn sàng tư vấn cho các bà nội trợ và khách hàng quan tâm đến chế độ ăn kiêng, giảm ngọt.
Trưng bày sáng tạo (Merchandising): Các ụ đảo được sắp xếp vuông vức, bắt mắt với tông màu xanh nhạt (đặc trưng của dòng Less Sugar) giúp sản phẩm nổi bật giữa không gian siêu thị.
Thông điệp POSM đồng bộ: Sử dụng các bảng vẫy (Wobbler), Header board ghi rõ “Giảm 25% đường” để đánh diện diện khách hàng từ xa.
5. Trải nghiệm tại điểm bán
Chiến dịch được phủ sóng rộng khắp tại các đại siêu thị có lưu lượng khách đông:
Các điểm tiêu biểu: Co.opmart Chu Văn An, Co.opmart Nguyễn Đình Chiểu, WinMart Thảo Điền, Lotte Mart Quận 7…
Kết quả: Dòng sản phẩm Less Sugar nhận được sự phản hồi tích cực từ nhóm khách hàng gia đình và giới trẻ. Khu vực trưng bày của Orion luôn nằm trong top những điểm dừng chân lâu nhất tại quầy bánh kẹo.
6. Năng lực thực thi dự án Merchandising của Đồng Hành Xanh
Hợp tác cùng Orion trong dự án Less Sugar, Đồng Hành Xanh tiếp tục khẳng định uy tín qua:
Hệ thống báo cáo minh bạch: Cập nhật hình ảnh thực tế và phản hồi của khách hàng mỗi ngày cho nhãn hàng qua ứng dụng quản lý chuyên dụng.
Đảm bảo hình ảnh thương hiệu: Sản phẩm luôn được trưng bày đúng chuẩn, nhãn mác quay ra ngoài, đầy ắp kệ hàng (Full-shelf).
Vận hành linh hoạt: Khả năng triển khai đồng loạt trên nhiều điểm bán trong thời gian ngắn.
