Đồng Hành Xanh tự hào đồng hành cùng Scotch-Brite (3M) trong chiến dịch kích hoạt thương hiệu tại các hệ thống siêu thị lớn như VinCom, WinMart, Go! nhằm thúc đẩy doanh số và thắt chặt kết nối với người tiêu dùng Việt.
1. Giới thiệu tổng quan chiến dịch
- Tên chiến dịch: Activation Scotch-Brite – Sạch bóng đón Tết, Gắn kết yêu thương
- Thương hiệu: Scotch-Brite (3M)
- Ngành hàng: Đồ dùng gia đình / Chăm sóc nhà cửa
- Thời gian diễn ra: Tháng 11/2025 – Tháng 01/2026
- Địa điểm: Hệ thống siêu thị lớn tại TP.HCM, Đà Nẵng và các tỉnh thành trọng điểm (VinMart, WinMart, Go!, Lotte Mart…)
- Hình thức triển khai: Đặt booth trưng bày, đội ngũ PG tư vấn trực tiếp và thực hiện các hoạt động tương tác, giới thiệu sản phẩm ngay tại điểm bán.
2. Bối cảnh chiến dịch
Scotch-Brite là thương hiệu hàng đầu thế giới về các giải pháp vệ sinh nhà cửa. Tuy nhiên, trong phân khúc hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), việc duy trì sự hiện diện nổi bật tại điểm bán (Point of Sale) là yếu tố sống còn để cạnh tranh.
Đặc biệt vào giai đoạn cuối năm, nhu cầu dọn dẹp nhà cửa của người dân tăng cao. Đây là “thời điểm vàng” để Scotch-Brite khẳng định chất lượng vượt trội của các dòng sản phẩm như miếng rửa chén chống trầy, cây lau nhà thông minh và các giải pháp lưu trữ đồ gia dụng.
3. Mục tiêu chiến dịch
- Tăng trưởng doanh số trực tiếp: Thúc đẩy khách hàng chốt đơn ngay tại quầy thông qua tư vấn và chương trình khuyến mãi.
- Trải nghiệm khách hàng: Giúp người tiêu dùng hiểu rõ sự khác biệt của công nghệ sợi độc quyền từ Scotch-Brite so với các sản phẩm thông thường.
- Mở rộng nhận diện: Phủ sóng hình ảnh thương hiệu tại các vị trí đắc địa trong trung tâm thương mại và siêu thị lớn.
- Thu thập phản hồi: Ghi nhận trực tiếp ý kiến người dùng để cải thiện dịch vụ và sản phẩm.
4. Chiến lược & Thông điệp truyền thông
Đồng Hành Xanh đã tư vấn và triển khai chiến dịch tập trung vào tính trực quan và tin cậy.
Chiến lược:
- Sử dụng đội ngũ PG chuyên nghiệp, am hiểu sản phẩm, mặc đồng phục nhận diện thương hiệu (xanh lá – trắng) để tạo sự gần gũi.
- Thiết kế booth trưng bày khoa học, phân loại rõ ràng các dòng sản phẩm: từ vệ sinh nhà bếp, phòng tắm đến chăm sóc sàn nhà.
- Tổ chức các hoạt động dùng thử sản phẩm ngay tại chỗ để chứng minh hiệu quả làm sạch.
Thông điệp truyền thông: Chiến dịch hướng tới sự bền bỉ và an toàn cho gia đình
5. Kênh truyền thông triển khai
Chiến dịch được tập trung tối đa tại các điểm bán lẻ hiện đại (Modern Trade):
- Tại TP.HCM: Vinhomes Central Park – Landmark 81, WinMart Gò Vấp…
- Tại Đà Nẵng: Hệ thống VinCom Ngô Quyền và các siêu thị trung tâm.
- Hình thức: Booth bán hàng lưu động, ụ trưng bày sản phẩm (Island display) tại các lối đi chính trong siêu thị để tối ưu lượt tiếp cận.
6. Vai trò của Đồng Hành Xanh
Với tư cách là đơn vị thực thi trực tiếp, Đồng Hành Xanh đảm nhiệm trọn gói các hạng mục:
- Quản trị nhân sự: Tuyển dụng, đào tạo kỹ năng tư vấn và tác phong chuyên nghiệp cho đội ngũ PG tại nhiều tỉnh thành.
- Sản xuất & Thi công: Thiết kế và lắp đặt các booth, kệ trưng bày đúng tiêu chuẩn nhận diện của 3M toàn cầu.
- Logistics & Vận hành: Điều phối hàng hóa khuyến mãi, giám sát hoạt động hàng ngày và báo cáo tiến độ real-time cho nhãn hàng.
- Giám sát chất lượng: Đảm bảo mỗi điểm chạm (touch-point) với khách hàng đều mang lại ấn tượng tích cực về thương hiệu.
Sự thành công của chiến dịch sản phẩm 3MScotch-Brite một lần nữa khẳng định năng lực của Đồng Hành Xanh trong việc triển khai các dự án Activation quy mô lớn, đòi hỏi sự chỉn chu và tính kết nối cao giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
